體育丑聞對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度影響的研究調(diào)查問(wèn)卷

尊敬的先生/女士：

您好！我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于體育明星代言品牌的學(xué)術(shù)研究，旨在了解公眾對(duì)相關(guān)事件的看法。本問(wèn)卷實(shí)行匿名填寫(xiě)，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，我們將對(duì)您的回答嚴(yán)格保密，請(qǐng)您根據(jù)真實(shí)感受放心填寫(xiě)。

問(wèn)卷填寫(xiě)大約需要 5-8分鐘。您的參與對(duì)本研究至關(guān)重要，衷心感謝您的支持！

1. 您的性別：
2. 您的年齡段：
3. 您的學(xué)歷：
4. 您平時(shí)關(guān)注體育賽事和體育明星的程度是？
（請(qǐng)選擇1-7中的一個(gè)數(shù)字，1表示非常不關(guān)注，7表示非常關(guān)注）
情境設(shè)定A：
請(qǐng)您想象以下場(chǎng)景：
“您所熟知的一位頂級(jí)體育明星（例如：一位著名的足球運(yùn)動(dòng)員或籃球運(yùn)動(dòng)員）近期被媒體曝光卷入了一場(chǎng)嚴(yán)重的競(jìng)技丑聞（如使用興奮劑、比賽作弊、消極比賽等）。該明星長(zhǎng)期是某知名運(yùn)動(dòng)品牌（例如：Nike、Adidas、李寧、安踏等）的代言人?！?/span>
5. 閱讀完上述體育丑聞的描述后，您當(dāng)下的情緒感受如何？請(qǐng)根據(jù)您的第一感覺(jué)，在下列每組情緒詞之間進(jìn)行選擇。

  1. 愉悅度 (Valence)：情緒是積極的還是消極的（高興 vs. 悲傷）。

  2. 喚醒度 (Arousal)：情緒的強(qiáng)烈或激動(dòng)程度（平靜 vs. 興奮）。

  • 非常不愉悅/非常平靜
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 非常愉悅/非常激動(dòng)
愉悅度 (Valence)            
喚醒度 (Arousal)            
6. 請(qǐng)根據(jù)開(kāi)篇設(shè)定的情境，表達(dá)您對(duì)下列陳述的同意程度。1代表“非常不同意”，7代表“非常同意”。請(qǐng)?jiān)?-7之間選擇最符合您真實(shí)想法的選項(xiàng)。
  • 很不同意
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 很同意
我認(rèn)為這類(lèi)體育丑聞是真實(shí)可信的。
 我認(rèn)為該丑聞對(duì)運(yùn)動(dòng)員形象的影響很?chē)?yán)重
我在多個(gè)渠道看到過(guò)關(guān)于該丑聞的報(bào)道
該丑聞讓我對(duì)該運(yùn)動(dòng)員的道德品質(zhì)產(chǎn)生懷疑
7. 請(qǐng)根據(jù)開(kāi)篇設(shè)定的情境，表達(dá)您對(duì)該運(yùn)動(dòng)明星代言的品牌關(guān)于下列陳述的同意程度。1代表“非常不同意”，7代表“非常同意”。請(qǐng)?jiān)?-7之間選擇最符合您真實(shí)想法的選項(xiàng)。
  • 非常不同意
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 非常同意
 我認(rèn)為該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量是可靠的。
我認(rèn)為該品牌是值得信賴(lài)的。
我認(rèn)為該品牌具有積極、健康的形象。
總體而言，我對(duì)該品牌持有良好的印象。
8. 請(qǐng)根據(jù)開(kāi)篇設(shè)定的情境，表達(dá)您對(duì)該運(yùn)動(dòng)明星代言的品牌關(guān)于下列陳述的同意程度。1代表“非常不同意”，7代表“非常同意”。請(qǐng)?jiān)?-7之間選擇最符合您真實(shí)想法的選項(xiàng)。
  • 非常不同意
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 非常同意
我對(duì)該品牌持有好感。
我認(rèn)為該品牌是一個(gè)優(yōu)秀的品牌。
我愿意購(gòu)買(mǎi)該品牌的產(chǎn)品。
我會(huì)向我的家人或朋友推薦該品牌。
情境設(shè)定B：
請(qǐng)您想象以下場(chǎng)景：
“您所熟知的一位頂級(jí)體育明星（例如：一位著名的足球運(yùn)動(dòng)員或籃球運(yùn)動(dòng)員）近期被媒體曝光卷入了一場(chǎng)嚴(yán)重的個(gè)人道德丑聞（如吸毒、賭博、婚外情等）。該明星長(zhǎng)期是某知名運(yùn)動(dòng)品牌（例如：Nike、Adidas、李寧、安踏等）的代言人?！?/span>
9. 閱讀完上述體育丑聞的描述后，您當(dāng)下的情緒感受如何？請(qǐng)根據(jù)您的第一感覺(jué)，在下列每組情緒詞之間進(jìn)行選擇。

  1. 愉悅度 (Valence)：情緒是積極的還是消極的（高興 vs. 悲傷）。

  2. 喚醒度 (Arousal)：情緒的強(qiáng)烈或激動(dòng)程度（平靜 vs. 興奮）

  • 非常不愉悅/非常平靜
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 非常愉悅/非常激動(dòng)
愉悅度 (Valence)            
喚醒度 (Arousal)
10. 請(qǐng)根據(jù)開(kāi)篇設(shè)定的情境，表達(dá)您對(duì)下列陳述的同意程度。1代表“非常不同意”，7代表“非常同意”。請(qǐng)?jiān)?-7之間選擇最符合您真實(shí)想法的選項(xiàng)。
  • 很不同意
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 很同意
我認(rèn)為這類(lèi)體育丑聞是真實(shí)可信的。
 我認(rèn)為該丑聞對(duì)運(yùn)動(dòng)員形象的影響很?chē)?yán)重
我在多個(gè)渠道看到過(guò)關(guān)于該丑聞的報(bào)道
該丑聞讓我對(duì)該運(yùn)動(dòng)員的道德品質(zhì)產(chǎn)生懷疑
11. 請(qǐng)根據(jù)開(kāi)篇設(shè)定的情境，表達(dá)您對(duì)該運(yùn)動(dòng)明星代言的品牌關(guān)于下列陳述的同意程度。1代表“非常不同意”，7代表“非常同意”。請(qǐng)?jiān)?-7之間選擇最符合您真實(shí)想法的選項(xiàng)。
  • 非常不同意
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 非常同意
 我認(rèn)為該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量是可靠的。
我認(rèn)為該品牌是值得信賴(lài)的。
我認(rèn)為該品牌具有積極、健康的形象。
總體而言，我對(duì)該品牌持有良好的印象。
12. 請(qǐng)根據(jù)開(kāi)篇設(shè)定的情境，表達(dá)您對(duì)該運(yùn)動(dòng)明星代言的品牌關(guān)于下列陳述的同意程度。1代表“非常不同意”，7代表“非常同意”。請(qǐng)?jiān)?-7之間選擇最符合您真實(shí)想法的選項(xiàng)。
  • 非常不同意
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 非常同意
我對(duì)該品牌持有好感。
我認(rèn)為該品牌是一個(gè)優(yōu)秀的品牌。
我愿意購(gòu)買(mǎi)該品牌的產(chǎn)品。
我會(huì)向我的家人或朋友推薦該品牌。
情境設(shè)定C：
請(qǐng)您想象以下場(chǎng)景：
“您所熟知的一位頂級(jí)體育明星（例如：一位著名的足球運(yùn)動(dòng)員或籃球運(yùn)動(dòng)員）近期被媒體曝光卷入了一場(chǎng)嚴(yán)重的個(gè)人品德丑聞（如賽場(chǎng)內(nèi)外的暴力行為、打架斗毆等）。該明星長(zhǎng)期是某知名運(yùn)動(dòng)品牌（例如：Nike、Adidas、李寧、安踏等）的代言人?！?/span>
13. 閱讀完上述體育丑聞的描述后，您當(dāng)下的情緒感受如何？請(qǐng)根據(jù)您的第一感覺(jué)，在下列每組情緒詞之間進(jìn)行選擇。

  1. 愉悅度 (Valence)：情緒是積極的還是消極的（高興 vs. 悲傷）。

  2. 喚醒度 (Arousal)：情緒的強(qiáng)烈或激動(dòng)程度（平靜 vs. 興奮）

  • 非常不愉悅/非常平靜
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 非常愉悅/非常激動(dòng)
愉悅度 (Valence)            
喚醒度 (Arousal)
14. 請(qǐng)根據(jù)開(kāi)篇設(shè)定的情境，表達(dá)您對(duì)下列陳述的同意程度。1代表“非常不同意”，7代表“非常同意”。請(qǐng)?jiān)?-7之間選擇最符合您真實(shí)想法的選項(xiàng)。
  • 很不同意
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 很同意
我認(rèn)為這類(lèi)體育丑聞是真實(shí)可信的。
 我認(rèn)為該丑聞對(duì)運(yùn)動(dòng)員形象的影響很?chē)?yán)重
我在多個(gè)渠道看到過(guò)關(guān)于該丑聞的報(bào)道
該丑聞讓我對(duì)該運(yùn)動(dòng)員的道德品質(zhì)產(chǎn)生懷疑
15. 請(qǐng)根據(jù)開(kāi)篇設(shè)定的情境，表達(dá)您對(duì)該運(yùn)動(dòng)明星代言的品牌關(guān)于下列陳述的同意程度。1代表“非常不同意”，7代表“非常同意”。請(qǐng)?jiān)?-7之間選擇最符合您真實(shí)想法的選項(xiàng)。
  • 非常不同意
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 非常同意
 我認(rèn)為該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量是可靠的。
我認(rèn)為該品牌是值得信賴(lài)的。
我認(rèn)為該品牌具有積極、健康的形象。
總體而言，我對(duì)該品牌持有良好的印象。
16. 請(qǐng)根據(jù)開(kāi)篇設(shè)定的情境，表達(dá)您對(duì)該運(yùn)動(dòng)明星代言的品牌關(guān)于下列陳述的同意程度。1代表“非常不同意”，7代表“非常同意”。請(qǐng)?jiān)?-7之間選擇最符合您真實(shí)想法的選項(xiàng)。
  • 非常不同意
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 非常同意
我對(duì)該品牌持有好感。
我認(rèn)為該品牌是一個(gè)優(yōu)秀的品牌。
我愿意購(gòu)買(mǎi)該品牌的產(chǎn)品。
我會(huì)向我的家人或朋友推薦該品牌。
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